近期有人问我，一个游戏，怎么对齐收费道具定价？这个收费道具就是游戏的道具收费方式出来后，玩家需要花RMB买的那种道具。这种道具的定价，有时候可能会被人认为是市场部做的事，其实也不然。

我在QQ群给出这么个答案：“其实，这个应该是策划给出参考价格，或价格比例：比如以聊天喇叭为基准，那么一个双倍经验等于多少个喇叭。 然后市场再视市场情况、游戏运营情况、道具购买使用情况，进行相应调整和市场策略。”有朋友补充说：“这个应该是策划先要制定出来‘消费点统计’，然后市场根据市场情况制定。即策划需要统计出各种道具在哪里会用到，使用情况（用量、频率、受众等）如何，然后市场再进行定价。”

详细解释下，在我的理解，策划是最明白每个道具对游戏会有怎样的影响，会用在哪里，会对平衡有多大的干预；那么策划有必要把这个状况告诉市场；同期，策划可以根据自己所了解的情况，以一个超级普通的小玩意（比如聊天用的喇叭）来作为等价物，把其它道具一一估算罗列（比如1个双倍经验等于10个喇叭，双倍攻击要比双倍防御值钱点），也就是个市场一个价值参考。当然，这个参考也包含了这些道具可能会被多少人用，被什么阶段的人用，用量多少等内容。其实，有了这份表，基础价格已经出来：喇叭为5角1个的话，双倍经验就为5元。

在游戏商店里的道具价格，一般会被上面的估价定的要高，这就好比“降价都接受，提价都抗议”的消费心态。收费道具一推出市场，市场和策划都要关注相关道具的消费量、使用人群和对游戏的影响，以便对道具进行调整。如果连官方都觉得定贵的价格，玩家都接受的话，自然就不用降价了；如果消费量较低，那么，就要赶紧推出点赠送、折扣、打包销售等等各种市场活动，来刺激下玩家消费，以达成赚钱目的。对一些影响实在不好的道具，策划也要注意，及时调整，或改变功能效果，或直接下架，或另外换个道具等等……

以上只是粗谈，总体把握，还有很多微妙事宜；不能尽说了。